Тематика: Продажа мобильных телефонов
Проблема
Клиента не устраивала реклама в директе, которая работала в минус.
- 1 Аудит РК
В процессе аудита выявлена неграмотно настроенная рекламная кампания, которая давала много
нецелевых переходов на сайт. Например, использовались высокочастотные общие запросы ("смартфон",
"телефон" и др.). Тексты объявлений были нерелевантны ключевым фразам. Эти ошибки приводили к
низким CTR и показателям качества и, в тоже время, к высокой цене клика на поиске – более 71 руб.
- 2 Семантика
Была вручную собрана полная семантика с разбивкой на группы. Использовались как целевые
коммерческие, так и общие запросы соответствующей тематики из Yandex Wordstat. Общий объем ключевых
фраз составил более 3000.
- 3 Объявления и настройки
Для удобства оптимизации рекламной кампании созданы релевантные объявления на поиске Яндекса, и
разбиты по логическим группам. После наработки статистики, для достижения максимального CTR была
проведена перегруппировка групп со статусом «Мало показов».
Результат
Средняя цена клика снижена в 2,2 раза - 32 руб. Средняя стоимость заявки уменьшилась и составила - 890 руб. Клиенту предоставлена возможность отслеживать источники трафика и заявки. Среднемесячный оборот
вырос в 1,7 раза.